Apple podría agregar $ 10 mil millones en ingresos anuales vendiendo más anuncios

El analista de Bernstein, Toni Sacconaghi, estima que Apple podría agregar al menos $ 10 mil millones en ingresos anuales vendiendo más anuncios.

logotipo de manzana

Eric J. Savitz para Barron’s:

El analista de Bernstein, Toni Sacconaghi, estima que Apple tuvo ingresos publicitarios de alrededor de $ 4 mil millones en el calendario 2021, frente a los $ 300 millones estimados en 2017, pero muy por debajo del 2% de los ingresos generales de la compañía.

La mayor parte de los ingresos publicitarios, dice, proviene de los anuncios en la App Store. Apple también generó modestos ingresos de los anuncios gráficos en sus aplicaciones Apple News y Stocks.

Sacconaghi también señala que la empresa genera indirectamente un flujo aún mayor de ingresos publicitarios a partir de su acuerdo que convierte a Google en el motor de búsqueda predeterminado de iOS. Estima que los ingresos de esa relación este año podrían acercarse a los 20.000 millones de dólares. En conjunto, dice, los ingresos del acuerdo con Google y los anuncios vendidos directamente representan el 30% de los ingresos por servicios de Apple y más del 40% de las ganancias brutas del negocio de servicios…

Sacconaghi dice que hay potencial para que Apple adopte un enfoque más agresivo. En particular, cree que Apple puede construir un negocio de “red de audiencia” que colocaría anuncios gráficos dentro de aplicaciones de terceros. Señala que la matriz de Google, Alphabet, ya hace esto para las aplicaciones de Android, generando un ingreso estimado de $14 mil millones a $18 mil millones al año. Sacconaghi teoriza que Apple podría generar $ 10 mil millones en ingresos incrementales con el tiempo vendiendo anuncios en aplicaciones iOS.

Toma de MacDailyNews: Esperamos que Apple pondere muy cuidadosamente la experiencia del usuario con la publicidad y, habiendo soportado ya el auge y la caída de iAd, sería reacio a intentar construir y administrar un negocio de “red de audiencia”.

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